john meyer(2013年7月30日)

约翰迈耶讨论了授权品牌延伸的影响,这是一个五千亿英镑的行业。品牌延伸是一种营销工具。它正在授予其他产品正式使用公认的品牌名称。找出更多查找利马, 许可行业商人协会.

有些公司自己做,比如阿森纳。其他公司将其外包给许可机构。 john meyer曾在许可公司tlc工作。以米其林为例,tlc使用品牌延伸来创造更多关于米其林作为轮胎品牌的知识。他们采用综合全球方法,在40个国家提供100个许可证。这看到了大量的新产品进入市场。所有这些产品都旨在吸引新的潜在客户michelin,同时加强轮胎品牌。

tlc还与allied domecq合作开展了他们的酒类品牌,价值74亿英镑。 malibu是他们获得许可的品牌之一。 domecq允许tlc运行但保留控制权。为了将品牌延伸到新的领域,他们将樱桃品牌与制造商标记设计,这是他们的另一种产品。食品为客户提供了一个独特的机会 - 在这种情况下,奢侈食品因为酒精主要是奢侈品。

总之,什么是品牌延伸?这是一种许可策略。首先,您招募相关的一流营销合作伙伴来代表零售商标,然后将正确的品牌匹配在一起。例如,perrier-jouet混合了一系列豪华的香槟松露。这种方法在正常渠道之外创造了数百万个额外的消费者接触点。品牌越知名,品牌延伸就越有利。这种策略对于品牌来说非常宝贵,因为它允许他们接触到全新的客户群。

(根据gary higson撰写的文章)