网络写作指导

最近更新可能2019

范围

这些准则适用于公共网页内容,包括社交媒体,网站内容,门户网站和内容通过在大学的数字团队和内容创作者产生两种。

从这些原则的例外是学术刊物,正规大学的文件(比如课程规格)和法律资料,其中有不同的要求。

内容是关键所在大学的数字体验。网络写作具有特殊的挑战和制约因素。网页内容需要很容易脱脂和消化,而这些准则旨在帮助确保质量和一致性。

一般准则

  • 保持句子简短,最好 最大的25个字
  • 使用主动而不是被动的动词(如“研究人员发现......”,而不是“它是由研究人员发现......”)
  • 使用像“我们”和单词“你”,而不是“大学”或“学生”
  • 避免使用行话
  • 解释条款,这将是不熟悉的读者
  • 使用清晰的标题和副标题是引导读者通过文字
  • 用子弹指出列表

说话的语气

我们关心的,值得信赖和知识。我们的数码频道,我们应该以清晰,为广大观众,而不是正式的,学术寄存器的方式传达我们的学术专长。

爱心 - 我们同情我们的观众。他们是紧张,兴奋,困惑还是高兴?把自己放在你写的人的鞋子,并显示他们的尊重和善意。

值得信赖 - 我们是诚实的,准确的,我们说什么。我们不要夸大约超出了我们可以备份与事实大学索赔。

懂行 - 我们执着地追求真理和知识的机构。我们分享我们的专业知识,并确保我们提供的信息是明确的,严谨的。

我们用简单明了的语言,使每个人都能理解我们。我们要确保内容是可以理解的第二语言英语的人,或者那些有认知障碍,如诵读困难。

页面标题

  • 页面标题出现在网站的导航菜单,浏览器标签,搜索结果和其他地方。
  • 极限页面标题少于60个字符
  • 使用的标题是描述性的内容,包含着一个人都可能搜索的关键字
  • 确保标题是网站上独一无二的 - 例如,对于一所学校或部门的特定联系人页面,用“接触招生”(具体的),而不是“联系我们”(通用)。

标题

  • 标记标题为标题1,标题2等(使用Word样式,如果将文档发送给我们)
  • 用标题来提供分层结构
    • 标题1应该是网页标题。应该只有一个H1
    • 标题2S是页面的主要部分,标题3小节
    • 你可以有H3 H6到,但通常你的页面层次结构不应该是复杂的;如果可能,你会得到更好的分割在多个网页上的内容
  • 在使用关键字的标题,使页面易于脱脂,帮助搜索引擎优化

链接

做链接描述。使用目标网页或类似文字的标题。这清楚哪些链接至用户。它也可以帮助搜索引擎制定出的页面是关于什么的,提高搜索引擎优化。

避免使用通用或非描述性文本,如:

  • “点击这里”
  • “主页”
  • “学到更多”
  • “下载”

如果您链接到下载的文件,注明名称后括号中的文件格式,例如: “学术规范(PDF)”; “奖学金申请表(word文档)”

避免使用URL作为链接。很长的URL是在移动特别成问题,因为他们很可能会溢出页面的宽度。例如:

一个例外是,如果你是在谈论一个网站和链接到首页,这是可以接受的使用该域名的链接(不包含http://或https://),例如 您可以通过UCAS在网上申请 ucas.com.

搜索引擎优化(SEO)技巧

人们访问我们的内容的主要方式之一是通过搜索 - 主要谷歌,但也即内部网站搜索,必应,duckduckgo和其他搜索引擎。以帮助人们找到并方便地访问我们的内容,并且使我们的内容更容易在搜索结果中出现的高度,牢记搜索引擎优化的原则是非常重要的:

  • 先写你的听众,而不是搜索引擎 - 打造高品质,是回答一个重要的问题或满足的重要需求有用的内容。
  • 标识内容的主要话题 - 什么是描述内容的关键词?
  • 自然地使用你的关键词在标题,标题和文本 - 不要overstuff他们虽然
  • 请确保您的关键字反映语言的观众使用
    • 跟现在的学生或看起来像学生房网站,看看他们使用的术语和短语和熟悉。
    • 采用 谷歌趋势 比较不同短语的普及。
  • 针对一组独特的关键字 - 如果有关于同一主题定位相同的关键字已经含量,然后将不同的页面最终会在搜索结果中相互竞争,并减少在谷歌的排名。
  • 确保你的主要内容是文本(不在图片或下载)可访问性(例如,使用屏幕阅读器的人)等内容进行搜索。

标准拼写

那里有我们将使用英式英语单词的拼写替代。

大学名称

完整的组织名称是 澳门皇家赌场。短组织名称是 大学.

句子,必须始终使用“澳门皇家赌场”,例如“澳门皇家赌场是一个了不起的地方读书”; “在研究澳门皇家赌场” “研究在英国澳门皇家赌场”。

注意“中的”不应该在一开始大写,除非在句,即 “在研究澳门皇家赌场”。

英国澳门皇家赌场 (没有“的”的开始)是在环境空间有限,如社交媒体显示名称或网络上的网页标题可以接受的。

社交媒体把手,主题标签和缩短的网址,大华可以用作一个缩写,例如twitter.com/uob_law,bit.ly/uob_freshers18,#uoblife。

避免使用句子“大华”除非是非常非正式的情境 - 而不是使用“大学”的简称。